FUTURE OF IDENTITY

De laatste jaren staat de identiteit van merken, mensen en organisaties onder druk. Organisaties zijn zoekende naar hun bestaansrecht in een snel veranderende wereld. Merken willen hun positie claimen in het schap en in het hoofd van consumenten. Diezelfde consumenten zijn ondertussen op zoek naar geluk en worstelen met hun analoge en virtuele identiteit. Hoe communiceren bedrijven over merken met consumenten als de aloude segmentatiemodellen steeds minder de werkelijkheid van 16 miljoen lifestyles weerspiegelen?

Met ‘The Future of Identity’ zoomt de spreker in op de evolutie van identiteit en op de waarden die onder deze verschuivingen liggen. Een ‘future identity map’ is het resultaat: een nieuw segmentatiemodel voor doelgroepen dat onmiddellijk toe te passen is.  Welk type identiteit past bij u, of uw doelgroepen?

De presentatie en het oefenen met het nieuwe model zijn interessant voor iedereen die werkt aan marketing, pr, communicatie en branding. De presentatie kan ingezet worden als teaser om anders na te denken over doelgroepbenaderingen maar ook serieus toegepast worden.

Identity is an important concept, now more than ever, considering the various ways we can all express ourselves at work, in our families and social groups but also online. It makes it harder for companies to put them into segmentation brackets. At the same time a lot of companies are struggling to stay up to date with the communication about their own purpose and brands.

This trend presentation shows a new segmentation model, based on megatrends and major consumer trends. It takes you by the hand to show you how the segmentation model was developed and explains the underlying value shifts. If you want you can start segmenting right away by using the ‘future identity map’.

The presentation makes a great conversation piece for everybody working in pr, communication, marketing and branding. It can either be used as food for thought at a bigger session about consumer communication or as a serious option to explore the new segmentation model in a workshop for your business.